In Giappone la Western Music non piace più. Negli anni ’70, la NHK (che sarebbe la RAI giapponese) programmava regolarmente musica italiana, che per molti versi era simile all’Enka giapponese.
Questo è il motivo per cui tutti i giapponesi che in quel periodo avevano venti anni, conoscono bene artisti quali Gigliola Cinquetti, Tony Dallara, Ricchi e Poveri, Mina e compagnia cantante.
Poi tra gli anni 80 e 90 il trend cambia, arriva il pop americano con la sua macchina da guerra fatta da gente tipo Michael Jackson, Madonna, che avevano alle spalle produttori come Quincy Jones o Narada Michael Walden.
Gli italiani spariscono. Gli inglesi sono fermi ancora oggi ai Beatles.
Oggi il trend è cambiato ancora: via gli americani a favore del K-pop sudcoreano, le cui canzoni hanno un’atmosfera simile a quelle occidentali e sono sempre più apprezzate da coloro che cercano qualcosa oltre la musica J-pop domestica.
E il fenomeno è così importante se si pensa che anche le canzoni di Taylor Swift, i cui spettacoli a Tokyo hanno fatto notizia a febbraio, non si collocano tra le prime vendite in Giappone. Nel 2023, nessun brano occidentale è entrato nella lista annuale di Apple Music delle 100 migliori canzoni ascoltate in streaming in Giappone. Anche “Anti-Hero” di Swift, pubblicato nel 2022, non è mai salito oltre il numero 34 di Billboard in Giappone.
Al contrario, le canzoni K-pop hanno rappresentato il 14,2% delle prime 100 canzoni annuali in Giappone nel 2018 e per la prima volta hanno superato la percentuale di quelle occidentali, che si attestava all’8,8%.
“Il K-pop ha soddisfatto la domanda di canzoni occidentali”, ha affermato Ko Matsushima, presidente della società di marketing musicale Arne, con sede in Giappone.
Inoltre, dice Matsushima, anche le canzoni giapponesi stanno diventando sempre più virali su TikTok divenendo grandi successi, con la conseguenza che le canzoni occidentali vengono espulse dalle classifiche.
Se per le generazioni precedenti la richiesta di musica occidentale derivava dall’ammirazione giapponese verso l’Occidente e la sua musica, al giorno d’oggi la gente ascolta musica senza preoccuparsi troppo del paese da cui proviene.
Il mercato giapponese è unico in termini di tipi di canzoni popolari. Ad esempio, la durata media delle 100 migliori canzoni negli Stati Uniti nel 2023 era di circa 3,2 minuti, mentre la media in Giappone era di poco meno di quattro minuti. O ancora, i supporti: in Giappone i CD e altri supporti fisici rappresentano ancora il 60% delle vendite. Ciò è in parte dovuto alla forte domanda di CD che includono bonus di acquisto come l’ammissione a eventi di incontro in cui puoi effettivamente stringere la mano al cantante.
E questo su Spotify ancora non è possibile… i giapponesi sono più analogici di quanto pensiamo.